Люди в центре: между медиумами, поведением и отношениями
Есть кое-что, что ускользает от внимания многих. Много разговоров о системах, структурах, сложных государственных органах, изучаемых за столом методологиях, системных подходах и условностях, но что-то начинает скрипеть. 2+2 не равно 4. Существует недетерминированный элемент, который разбалансирует системы и усложняет работу тем, кто делает прогнозы, какими бы они ни были. Фактически, даже наука устанавливает или, скорее, установила, что неопределенность является существенным элементом. Можно с определенной долей вероятности предсказать, что субатомная частица может находиться в определенном положении, но то, что это действительно так, — это случайность.
Принцип, выраженный Гейзенбергом и носящий его имя, гласит:
Поэтому в области реальности, связи которой формулируются квантовой теорией, законы природы не приводят к полной детерминации того, что происходит в пространстве и времени; происходящее (в пределах частот, определяемых с помощью connessioni) скорее остается на волю случая
этот момент интересен: ... в пределах частот, определяемых с помощью connessioni. Но, идя дальше в анализе принципа, мы обнаруживаем, что вопрос становится невероятно интересным, если мы с известной долей принуждения пытаемся связать его с нашим обществом.
Все еще правильно интерпретируя Гейзенберга:
Принцип неопределенности иногда ошибочно объясняют, утверждая, что измерение положения обязательно нарушает линейный импульс частицы, и сам Вернер Гейзенберг первоначально дал эту интерпретацию. На самом деле возмущение не играет никакой роли, так как принцип справедлив и при измерении положения в одной системе и измерении момента в идентичной копии первой системы. Точнее сказать, что в квантовой механике частицы обладают некоторыми типичными свойствами волн, поэтому они не являются точечными объектами и не обладают четко определенной парой положения и импульса, или что неопределенность заключается в самой подготовке системы.
Теперь попробуем представить человека как квант, частицу соединенный в сетевой системе с нейронной структурой, такой как Интернет, в системе взаимосвязанных социальных сетей (социальных сетей). Что это может означать? Вопросов становится много, а ответы полностью вероятностные. С социологической точки зрения это означает, что человек соединяется с другими независимо от своей «части массы», становясь уникальным действующим лицом. Теперь это можно увидеть без всякой возможности ошибки: профили в Facebook, Twitter или других социальных сетях, таких как LinkedIn, Pinterest, Google+, на самом деле являются настоящим зеркалом одиноких людей, которые могут свободно выражать то, что они хотят, в сообществе, даже если огромные дозы главного героя и нарциссизма, и все это поддерживается технологией (интерфейсом), которая становится своего рода катализатором и не имеет прецедента (очевидно) в истории.
И вам этого мало? Честно говоря, мне это кажется невообразимой актуальностью. Как маркетинговая коммуникация может сегодня оседлать это явление или эти наборы явлений, чтобы описать все в теоремах, методологиях и системах, приписываемых котлерианской школе? Например, что происходит, когда речь идет о рентабельности инвестиций в общение? В статье 2009 г. Стефания Роменти рассказывает о рентабельности коммуникаций и я цитирую:
Большинство профессионалов утверждают, что рентабельность инвестиций должна быть выражена в экономических терминах, потому что только заимствуя язык и показатели из делового языка (подумайте, например, о чистой прибыли, доходе, подотчетности, результатах, обороте), можно повысить доверие к PR. в глазах корпоративных стейкхолдеров.
Хопла! Учитывая, что в 2018 году реклама в Интернете сравняется с традиционными СМИ по доходам от рекламы, получается, что мы начинаем больше не определять Интернет как среду, а социальные сети вряд ли можно ассимилировать как «каналы». Но потом? Маркетинг в области СМИ? Как измерить рентабельность инвестиций? Что должны думать компании? Как себя вести? Как донести свою маркетинговую коммуникацию в социальной сети или многих социальных сетях или в блогосфере?
Я думаю, что нет четких правил или методологий и, следовательно, нет ROI. Есть отдача в опыте и в отношениях, и чем лучше вы «управляете» и укрепляете отношения, тем больше растет ваша личная репутация, которая может, но не обязательно должна иметь положительные последствия для отчета о прибылях и убытках компании.
Человек возвращается в центр. И это не тривиальная концепция. Он расшатывает все наши ментальные формы, унаследованные от прошлого века. Как я всегда говорил, концепция сознательной массы подвергается сомнению и что, даже если на низком уровне, она может выражать общее, определенное, маневренное, влиятельное и поддающееся ограничению мнение с помощью пропагандистских методологий, которые все еще работают сегодня, но менее и менее. Если бы не содержание, какая может быть разница между пропагандой Геббельса, великого мастера массовой коммуникации, и креативным директором, разработавшим кампании TIM? (Повторяю, содержание совершенно другое, но желаемый эффект тот же, подчинение, желание и согласие).
Тем не менее, компаниям придется начать подготовку. В тот момент, когда человек выходит на сцену, его ждут действительно интересные сценарии и тех, кто будет иметь возможность понять, что различия между компанией и человеком в ближайшие десятилетия будут минимальны, до такой степени, что само понятие компании будет поставлено в кризис сможет победить.
Вас также могут заинтересовать:
Как очистить душный воздух Нью-Дели: исследование
Исследование твердых частиц, от которых удушают города на севере Индии, выявило, какие вещества особенно вредны для здоровья
Инновационный приют для дикой природы на военном аэродроме Локарно
Специалисты DDPS действовали на живой изгороди по периметру аэропорта Сопраченерино, создавая место убежища и источник пищи для животных.
DAO в Формуле 1 по соглашению между ApeCoin и BWT Alpine
Децентрализованная организация Spinning Skull и французская команда активизируют глобальную базу фанатов посредством опыта реального мира и веб3.
Видео: уникальная экосистема альпийского леса Лётченталь
Идеальное место для изучения роста деревьев на разной высоте в кантоне Вале описано в очень инновационном фильме WSL.