Для чего нужен копирайтер?

Что означает «письмо» для маркетинга и каковы особенности веб-райтинга?

Прелесть всего этого в том, что я сейчас на своем диване с моей верной чашкой кофе. Когда мне нужен перерыв, я его беру. Если мне нужно готовить, я могу пойти… Меня все равно никто не преследует. Хочу ли я поехать в отпуск с семьей? Хорошо! Мы собираемся! Вероятно, при таких предположениях легко подумать, что быть копирайтером — это пустяк, а работа — сплошь розы и цветы (если вы верите, что это работа, и если вы не задумывались… но так ли это? платить?)...

Конечно, это не так.

Есть взлеты и падения, клиенты, которые (НЕ) всегда правы, и есть те, кто действительно вас бесит!

Это жизнь и даже копирайтер не свободен от ее маленьких, но стимулирующих пыток (хотя смотря от чего!).

Что ж, может быть, пришло время стать серьезным и рассказать вам, для чего нужен копирайтер. Вы увидите, что это будет необычный ответ. По сути, я собираюсь рассказать вам о копирайтинге и веб-райтинге по-своему. В конце концов, именно благодаря тому, что мы отличаемся, нас замечают и нам удается двигаться вперед, вы согласны?

Я расскажу, с чего я начинал, что такое брендинг (мой, моих компаний и моих клиентов), я расскажу, что такое копирайтинг на самом деле… с точки зрения писателя и с точки зрения маркетинга.

В двух словах, вот что я вам скажу, если вы не пишете (или если вы все-таки не пишете постоянно и в качестве работы), вы не можете видеть и смотреть теми же глазами, что и те, кто преобразил клавиатура, Интернет и лист Word в его ежедневных союзниках.

Все начинается здесь… Копирайтинг и веб-райтинг по-моему.

Когда я был маленьким, мне никто не говорил, что появится Google. На самом деле, я хотел быть «врачом для животных», что сейчас вызывает много смеха у людей, которые меня знают. Действительно, я люблю животных, но они еще красивее, если принадлежат другим!

В один прекрасный день в школе я начал менять темы: если мне нечего было сказать, я выдумывал. Я начал с пера и кто меня больше остановил. Там я еще не знал, что писательство станет моим путем, однако мы можем сказать, что каждая из тех хороших оценок, которые я получил, поднимет меня выше. Как будто это были маленькие ступени, и если бы я начинал взбираться по неизвестно какой высокой лестнице, которая привела бы меня туда, где я сейчас нахожусь…

Сколько сил карабкаться… а в итоге много удовольствий. Да, время прошло, но я хотел бы сначала остановиться на мгновение в 2011 году. Короткая остановка. Не волнуйся!

После многих лет работы в магазинах мороженого, парикмахерских, супермаркетах и, почему бы и нет, даже уборке, я понял, что мне очень нравится писать. И если я говорю «на самом деле», значит, это было сильнее увлечения. Я чувствовал, что должен заниматься этим весь день и что это должно быть моей работой. Упрямство, безусловно, помогло мне и пробудило в моей голове лампочку, ту самую, которую я с годами все больше и больше гасил, продолжая держать ее горящей, как бледная свеча, день за днем ​​что-то записывая. Вот я и начал искать: блогов столько… обязательно кому-нибудь понадоблюсь! И с этого момента все началось. Потребовалось время, чтобы стать профессиональным писателем и копирайтером, но мне это удалось, и я могу сказать это с улыбкой.

Я прошел курсы (и продолжаю их проходить), спрашивал совета у людей, с которыми работал, и понемногу понял, что Google — большая заноза в заднице, но благодаря ему я могу много работать… Между мной и ним есть непрекращающаяся бесконечная история, своего рода отношения любви-ненависти! Я понял, что SEO должен был стать моим другом и что я больше не буду писать только для себя.

Это было тяжело, особенно когда я начал работать с большим количеством людей. Веб-арт-директор, веб-мастер, специалист по оптимизации, который засыпает вас ключевыми словами… Сначала я даже не знал, что это такое и кто они на самом деле. Кстати, когда-то, может быть, все это делал один человек. Так что, конечно, было труднее точно понять, каковы были их соответствующие обязанности. Сейчас все изменилось: появилось много новых профессиональных деятелей, многие из которых работают «вместе» (часто виртуально) с копирайтером.

Это сотрудничество очень помогает, и я объясню, почему. Да, конечно, у каждого своя работа и свои навыки: в совокупности они зажигают и позволяют сайту подняться на верхние позиции Google, иметь хороший трафик и захватить внимание читателя, удержать его и, возможно, превратить в клиент. Да, сайт, если сделать его хорошо, может все это и многое другое, но давайте вернемся к тому, чем так полезны эти коллаборации… (Отсюда вы начнете немного понимать, из чего состоит настоящий копирайтер, что из чего это достигается тем, что на первое место ставится страсть.)

Ну, копирайтер может заблудиться.

Дело не только в методах и ключевых словах. К сожалению (и к счастью), копирайтер, любящий писать, увлекается клавиатурой, и SEO оставляет ее в стороне. Как вы думаете, я думаю об определенном ключевом слове прямо сейчас? Нет, я просто думаю о том, чтобы написать и рассказать вам, потому что это то, чем занимаются копирайтеры, в первую очередь. Пишет тексты для компаний — копирайтинг — «отпечатывается» на привлечении потребителя. И вообще, он пишет для Интернета. Веб-райтинг.

Может быть много названий для определения того, что я делаю, но истина только одна: это всегда о письме, привлечении и движении.

Часто, даже держа руки на клавиатуре, нам, копирайтерам, удается втянуться в собственные слова. Эта статья в 20.000 30.000 знаков сенсационно становится XNUMX XNUMX, мы останавливаемся и пытаемся привести себя в порядок… но в этом как раз и прелесть: мы тоже пишем и вовлекаемся это делает участие тех, кто находится по другую сторону экрана, в чтении более спонтанным.

По всем этим причинам рядом с копирайтером нужны соавторы: дразнят его ключевыми словами и напоминают ему о Google! Да потому что копирайтер пишет для компаний, пишет для интернета… и это требует использования определенных ключевых слов.

Копирайтер пишет в первую очередь для читателя. Даже если нам платят за вовлечение, возбуждение и, увы, правильное использование ключевых слов, нашим приоритетом всегда и только является получатель наших писем. На самом деле, даже если официально это не так, именно перед ним мы должны за все отчитываться. Это его мы должны привлечь.

Это означает только одно: копирайтинг и веб-райтинг имеют бьющееся сердце, страсть, которая направляет слова, и SEO, которое приближает нашу работу к эталонному пользователю.

Это синергия, которая со временем делает копирайтера сильнее со всех точек зрения. Это, конечно, не означает, что, когда у вас есть некоторый опыт, коллаборации больше не нужны. Это просто означает, что через некоторое время мы, веб-райтеры (и не только), без особого труда собираем все кусочки головоломки. Практика творит чудеса во всем!

Поэтому речь идет о писательстве, а это не мелочь, как многие думают. Копирайтер тоже много работает, изучает изменения в Google и делает все, чтобы правильно использовать ключевые слова. Он анализирует цель и понимает, как с ней разговаривать, затем «превращается» в компанию, для которой пишет, ставит себя на ее место, надевает свою индивидуальность… и начинает писать, действительно думая о том, чтобы поговорить с читателем.

Это копирайтинг. Это вебрайтинг. Это не только о написании, и это не только о SEO. 

Это вопрос брендинга: даже копирайтер должен показать, из чего он сделан!

Эта страсть и отказ от писательства хороши для тех, кто выполняет мою работу. Действительно, на мой взгляд, они лежат в основе всего. Я своего рода ядро, из которого все остальное черпает энергию, необходимую для движения вперед. Очевидно, они могут доставить мне неприятности, когда я дохожу до конца текста и понимаю, что ключевое слово повторяется недостаточно, и мне нужно снова поработать над ним. Но, несмотря на это, мы должны помнить, что страсть заставляет нас писать индивидуально, с мотивацией... вкладывая в то, что мы пишем, все те чувства, которые, безусловно, исходят и с другой стороны. Если читатель не идентифицирует себя с собой, не чувствует чего-то во время чтения или не размышляет, он становится потерянным читателем. Так что да, для вовлечения пользователя требуется ценная информация, но гораздо больше.

Эта страсть к письму, Интернету и всему, что связано с ручкой и клавиатурой, становится отличительный признак, что, в свою очередь, превращается в своего рода виртуальная харизма, которая привлекает читателей и покоряет компании и клиентов.

Таким образом, копирайтеру удается создать бренд, отличный от любого другого, просто с помощью собственной личности. Понятно, что это можно реализовать с помощью логотипов, веб-сайта и личного блога, но я могу сказать вам, что это увлечение уже помогает сделать вас известным и узнаваемым, а значит, создать хорошо позиционированный бренд в мире копирайтинга.

Все это полезно и в другом: если вы можете использовать свою личность при написании, у вас есть дополнительный толчок, чтобы делать это с компаниями. Я объясню…

Понятно, что это работа и что мы должны выполнять их просьбы, поддерживать определенное поведение и соблюдать определенные правила. Но эти вещи не должны стать тормозом: они должны превратиться в стимул, чтобы иметь возможность создавать что-то другое, соблюдая эти конкретные указания. Если мы этого не сделаем, мы рискуем заблокировать себя и затормозить не только личность, но и творчество и продуктивность.

Если я чувствую себя «застрявшим», я не раскрываю свой потенциал на 100%.

Сначала я так и сделал. Я замерз. Я всегда боялся бытьслишком", написать "слишком"и чувствовать"слишком свободный».

Это душило меня на творческом и профессиональном уровне: я не только не выражал свою индивидуальность и не мог создать разносторонний и особенный бренд, но в то же время я не мог делать это с компаниями. Я боялся немного изменить ключевое слово, я не мог написать все, что хотел... Я не выражал себя и не выражал компании, для которых писал.

Позже я подумал, что моя индивидуальность — это все, что отличает меня от других копирайтеров. Так почему бы мне не отпустить ее и не использовать в своих интересах?

Я сделал это.

Результат?

Может быть, сегодня я могу быть полностью собой больше в писательстве, чем в жизни! Теперь я научился полностью раскрыть свой потенциал и позволить мои личные качества формируют мою работу и делают ее уникальной.

Научившись отпускать для себя, я понял, что для меня «слишком много» — это просто личность.

Без него вы оставляете анонимный текст.

Его использование не обязательно означает несоблюдение требований компании… это означает делать это другим и уникальным способом!

Это текст, написанный Сюзанной. Это не страница энциклопедии.

Это реальная жизнь, это нечто настоящее, и это то, что хочет найти читатель.

Я научился делать то же самое с компаниями, которые я представляю через свои статьи. Перерабатывая каждый текст с учетом индивидуальности рассматриваемой компании, я могу укрепить идентичность их бренда, положение бренда... сохранить своих клиентов, привлечь новых потребителей, стимулировать увеличение продаж, повысить ценность каждой отдельной услуги. .

Из того, что происходит, с личностью вы работаете над брендом. Мы его строим и укрепляем. И, да, письмо тоже помогает в этом, особенно в век цифровых технологий, в котором мы живем.

Вы все еще думаете, что это "просто" писать?

Письмо — это слово, которым можно описать целый мир. С этими предположениями естественно, что копирайтер пишет, но он также делает гораздо больше.

Написание, для меня и для компаний

Из всего этого вы, наверное, поняли, что я большой болтун, но даже то, что я не хочу говорить о копирайтинге в «безвкусной» форме. Кроме того, потому что писать для Интернета и для продвижения совсем не безвкусно, а также полно секретных ингредиентов, которые не следует недооценивать. До сих пор мы говорили о личности и ключевых словах, что еще нужно? Вы должны быть в состоянии передать и передать значение.

Особенно когда речь идет о бренде, его полезно проанализировать, понаблюдать издалека, вблизи, а потом поставить себя на его место... Активен ли он в социальной сфере? У вас есть особая философия? Каково это быть на стороне компании?

Вы знаете, когда вы проводите небольшой самоанализ и говорите себе, как я делаю сейчас? Вы должны сделать то же самое для компаний, за которыми вы следите в качестве клиентов. Вы ставите себя на место бренда и заглядываете внутрь себя. Только так вы можете изменить ситуацию, когда пишете.

Конечно, вопреки тому, что можно было бы подумать, вся эта работа не ведет ни к изобретениям, ни к тому, чтобы дать зеленый свет воображению. Творчеству да, воображению нет.

Анализ предназначен для увидеть и рассказать правду, чтобы иметь возможность описать продукт правильными словами, используя страсть, с которой компания его создала, а также нанося на бумагу слова, которые конечный потребитель сможет понять на 100%.

Копирайтер служит для того, чтобы транскрибировать бренд и то, что он предлагает, привнося в игру корпоративную индивидуальность, а также свою собственную, но не выходя за те пределы и ту тонкую грань, которая отделяет копирайтинг от написания романа. Иногда это непросто, но если мы хотим привлечь пользователей, мы должны рассказывать, вовлекать, волновать и приближать людей к истине. Проще говоря, нам нужно сделать правду более красивой, подобно тому, как художник меняет оттенок цвета в своей картине, а музыкант меняет маленькую ноту, чтобы сделать песню более запоминающейся.

Вы можете подумать, что не все бренды говорят правду, и я не могу вас за это винить. Но в копирайтинге, как я его вижу, вы точно знаете, когда сказать «нет». Этика, здравый смысл и правильный выбор превращаются в большее доверие, надежность и авторитет, которые еще больше укрепляют мой личный бренд и, следовательно, бренд компаний, с которыми я работаю. Лучше потерять одного клиента, чем быть ненадежным для многих, согласны?

Так что, если я не хочу что-то писать, мой ответ тверд. Если выбор не понят, это не имеет значения: как я уже говорил, копирайтер пишет сначала для себя и для людей а потом для компании. Конечно, если бы все так думали, даже в других сферах, мир был бы лучше. Но это уже другая история... На данный момент настоящие копирайтеры стремятся сделать мир Интернета лучше. Мы оставляем остальное другим. Каждый должен внести свой вклад.

Не просто реклама: копирайтер – это писатель!

Мы подошли к делу. Дело не только в рекламе. Возможно, копирайтер был рожден больше для этого, но сейчас все изменилось, и вы наверняка это поняли, дочитав до сюда.

Копирайтер — цифровой художник и один заинтересованный писатель: он заботится о SEO, а также о написании текста, богатого информацией и правильно структурированного… но он все еще писатель.

Очень часто мы сами себе рецензенты и у нас нет того, кто читает и исправляет наши тексты за нас (как всегда бывает у авторов романов и бумажных книг). Поэтому мы непременно должны уметь правильно писать (я не хотел этого говорить, потому что это казалось мне тривиальным, но уж точно не должно отходить на второй план) и уважать грамматику, даже если веб заставляет нас немного "лицензия на копирайтинг», в том смысле, что, в зависимости от получателя текста, мы часто можем пускаться в какой-то диалект или «притворяться», что разговариваем с читателем, как если бы он был нашим другом. Мы можем многое. Все зависит от темы, читателя, сайта и компании.

Однако, когда дело доходит до копирайтинга, есть некоторые вещи, которые не меняются: помимо ключевых слов, вам нужны привлекающие внимание заголовки, хорошо сформулированный основной текст, абзацы и подзаголовки.

Тогда мы должны иметь смысл к тому, что мы пишем. Когда нужно, следуем линейке, а когда не нужно, начинаем печатать на клавиатуре до последнего символа. В любом случае мы должны все перечитать и проверить, может ли читатель представить, понять и остаться вовлеченным.

Кстати, веб-райтинг и копирайтинг они переделывают в соответствии с компаниями и их потребностями. Как я уже говорил, если мы учимся выражать свою индивидуальность, мы учимся носить их, помогая им достигать важных целей благодаря правильному письму и словам… И здесь такие элементы, как Призыв к действию, или «призыв к действию»: мы предлагаем пользователю что-то сделать и выполнить действие, для которого была создана вся страница (купить товар, запросить информацию или предложение, подписаться на рассылку новостей, оставить контакт и т. д.) или, в любом случае, текст перед CTA… Из этого вы уже понимаете, что то, что предшествует, является самой важной частью.

Я говорю о самом тексте: будь то статья, руководство или описание продукта, он должен что-то оставлять читателю. Информация и ценность. Кроме того, когда это возможно, мы можем сделать еще одну вещь.

Рассказывай и возбуждай.

Ну, это повествование. Поверьте, это работает лучше, чем сам призыв к действию и любые холодные звонки или листовки, оставленные в почтовом ящике. На самом деле, в наш столь социальный век нам нравится выходить за рамки видимости и выяснять, что «скрывается» за кулисами компании (от людей до повседневной жизни, от проблем до успехов, встречающихся с течением времени). Поэтому рассказываем и будим.

Особенно, когда речь идет о брендах, продуктах и ​​услугах, эмоции превращаются в чувство доверие, который медленно растет, превращаясь в продажу и/или сарафанное радио. Это ключ к копирайтингу: уметь вызывать доверие.

Конечно, если мы не придаем должного значения личности, будет нелегко сказать правильный путь, не говоря уже о возбуждении. В принципе, все начинается оттуда. Начнем с меня и вообще с фигуры копирайтера.

Индивидуальность и страсть помогают использовать ключевые слова - не воротя нос! –  и эффективно общаться. Но они также помогают создавать и укрепить бренд, самого копирайтера и компаний, с которыми он сотрудничает. Личность трансформировать рекламу во что-то более ценное: в историю и в реальную историю, которые вызывают эмоции. Эмоции укрепляют доверие. Доверие подталкивает к продаже и, следовательно, приводит пользователя к покупке.

Копирайтинг работает так.

Конечно, я останавливаюсь на доверии.

Продажа идет о компании и хорошо, что об этом думают те, кто на верхних этажах. Тот, кто пишет, должен думать только о вовлечении, рассказывании и возбуждении. Остальное приходит само.

Эта мысль помогает мне хорошо выполнять свою работу. Если бы я думал о том, чтобы просто продать, я бы, наверное, облажался. Я был бы менее верен и в конечном итоге манипулировал текстами, получая неверные результаты.

Дело не в рекламе, а в общении.

Дело не только в клиентах/читателях, дело в людях.

Заключение (наконец-то, да!)…

Все еще задаетесь вопросом, для чего нужен копирайтер? Короче говоря, мы можем сказать, что это профессионал, который помогает компании правильно общаться через письмо, помня, что это не просто реклама, а общение: важная ценность в основе всего. Копирайтер — это человек, который пишет в блогах, на веб-сайтах, в электронных книгах, по электронной почте… также оставляя место для бумаги. Подобно писателю, он пишет для вас, чтобы рассказать и проинформировать вас. Копирайтер — это тот, кто пишет вам на этой стороне, чтобы что-то сказать.

Маркетинговый текст — это гораздо больше, чем кажется на первый взгляд. Неудивительно, что Стивен Литтлворд утверждает, что «самый эффективный маркетинг тот, которого вы не видите».

Обучение