Фирменный стиль: создайте свой фирменный стиль

Второй шаг к созданию успешного бренда онлайн и оффлайн

В последнем выпуске новой рубрики на брендинг и ребрендинг брендамы сосредоточились на позиционировании бренда, то есть на действиях, которые необходимо провести для позиционирования бренда на рынке. Второй шаг в создании компании онлайн и оффлайн называется идентичностью бренда и касается, как следует из названия, идентичности бренда. Что означает идентичность? И как разработать авторитетную, современную и привлекательную айдентику? Ответ не может ограничиваться несколькими строками. Идентичность бренда – это широкое понятие, которое затрагивает графические, текстовые и другие аспекты. Говорить об имидже было бы заблуждением, поскольку идентичность бренда — это нечто большее, чем просто имидж. Давайте вспомним, например, такую ​​известную транснациональную компанию, как Coca Cola. Фирменный стиль Coca Cola оно не сводится к логотипу или выигрышу и не является суммой этих двух элементов. Пить кока-колу и, следовательно, употреблять этот продукт, сегодня означает пережить опыт безошибочного вкуса и стиля. И здесь Coca Cola побеждает конкурентов!

Да: потому что, если ваш бренд просто существует без фирменной идентичности, достойной этого имени, вы вряд ли сможете отличить себя от других предприятий, которые более привлекательны и динамичны, чем вы. Мы могли бы привести тысячу примеров такого рода, не обязательно международных по масштабу. Вопрос не в том, насколько вы велики, а в том, насколько вы велики. как и что можно общаться вашей аудитории. Вы представляете себя как старомодный отель, который просто сдает свои номера в аренду, или вам удалось превратиться в экологически чистый семейный отель, открытый для туризма будущего? Продолжает ли ваш магазин продавать в розницу под тем же баннером, что и всегда, или вы поняли важность предложения своей продукции в Интернете через хорошо продуманный сайт электронной коммерции? Эти вопросы должен задать себе каждыйот мелкого предпринимателя, классифицируемого как ремесленник или торговец, до генерального директора крупной компании. Итак, давайте вместе разберемся, какие шаги нужно предпринять, чтобы создать отличный фирменный стиль.

УЛУЧШАЙТЕ БРЕНД С ПОПЕРЕЧНЫМИ ДЕЙСТВИЯМИ

Брендинг — это не этикетка на бутылках с вином. И даже не рекламная графика ваших спонсируемых объявлений. Это не сайт и не презентационный ролик Youtube-канала. Бренд – это ценность, которую воспринимают клиенты всеми доступными вам каналами и средствами. Таким образом, улучшение бренда — это цель, которую можно достичь, работая на нескольких уровнях и привлекая больше специалистов.  Эти уровни включают в себя:

• Логотип: оригинально, инновационно, понятно и, прежде всего, соответствует тому, что вы предлагаете.
• Расплачиваться: фраза, которая выражает индивидуальность вашей компании.
• Именование: имя, под которым вы решили представиться публике. Будьте внимательны, ведь оно не обязательно должно совпадать с именем, под которым вы зарегистрированы в торговой палате!
• Проект: цвета, стиль шрифта и другие элементы, которые помогут персонализировать ваш бренд с визуальной стороны.
• Содержание: институциональные страницы, статьи, инфографика, электронные книги и материалы, созданные с течением времени для описания компании.
• Социальные Сети: активность вашего бренда на таких платформах, как Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn…

Из этого первого, короткого списка уже можно увидеть фундаментальный момент: бренд, чтобы иметь свою собственную идентичность в эпоху цифровых технологий, должен быть активным и проактивным. Невозможно ждать без дела не проявляя инициативы. Гораздо лучше продемонстрировать, что вы заботитесь о своей истории, своем предложении и своей аудитории, поддерживая, например, блог, информационный бюллетень или канал на Youtube. Бренд узнаваем в той степени, в которой он делает все возможное, чтобы ответить на любопытство публики, подогревать молву и изо дня в день передавать определенные ценности и идеалы. Но это только часть вопроса.

ОПРЕДЕЛИТЬ ЧЕТКОЕ И ОБЩЕЕ ВИДЕНИЕ И МИССИЮ

Чтобы иметь уникальный бренд, недостаточно быть активным и узнаваемым. Постоянная публикация обновлений в социальных сетях, размещение видеороликов на Youtube, запуск офлайн-рекламных кампаний, участие в мероприятиях в качестве спонсора... все это рискует превратиться в простую демонстрацию мускулов, если этого не сделать. определил точную стратегию. В корпоративной структуре стратегия формируется с точки зрения видения и миссии (или, опять же, с точки зрения философии, часто используемой как синоним). Видение совпадает с перспективами компании, ее идеей развития и бизнеса, короче это проекция себя в будущее. Миссия, с другой стороны, является целью компании и представляет собой эталонный параметр или ориентир для действий на рынке. В примере с Coca Cola миссия такова:

• «Обнови мир»…
• Вдохновляйте моменты оптимизма и счастья…
• Создайте ценность и измените ситуацию

В то время как видение представляет собой ядро ​​существенных моментов, включая, например:

• Люди: Быть прекрасным местом для работы, где люди будут вдохновлены делать все возможное.
• Портфолио: предложение качественных напитков, предвосхищающих и удовлетворяющих желания и потребности людей.
• Партнеры: развивайте успешную сеть клиентов и поставщиков и вместе создайте взаимную и долгосрочную ценность.

Легко увидеть, что миссия и видение Coca Cola не только ясны, но и разделяются значительной частью общественности (кому не нужны качественные напитки или моменты оптимизма и счастья?). Само собой разумеется, что любые рассуждения об идентичности бренда должны основываться на предварительном размышлении о миссии, видении и ценностях компании. Каких целей вы хотите достичь? С каким подходом? Какие ожидания создает конечный потребитель? Создание фирменного стиля это будет гораздо менее искусственная и более простая операция, чем метод проб и ошибок.

В следующей главе мы углубимся в эту тему, рассматривая так называемую стратегию бренда и, следовательно, различные аспекты успешной стратегии продвижения. Продолжайте следить за нами!