Брендинг и ребрендинг: как оживить свой бренд

Брендинг и ребрендинг: как оживить свой бренд

От позиционирования бренда к репутации бренда, от идеи к успеху. Наконец онлайн наша новая электронная книга!

В настоящее время вошли концепции брендинга и ребрендинга. говоря языком инсайдеров, т.е. тех, кто, как и мы, занимается продвижением и развитием цифровых проектов на постоянной основе. Тема заслуживает того, чтобы ее исследовали так же, как общение, реклама или социальные сети. На самом деле брендинг касается образа бренда, его идентичности, того, что его описывает и представляет в глазах публики в Интернете (и не только). Короче говоря, это фундаментальная тема для всех, от самого маленького интернет-магазина до крупнейшего информационного портала. Учитывая и учитывая, что наша клиентура трансверсальна и работает в различных секторах, мы считаем, что пришло время предложить читателям блога и тем, кто следит за нами, особое внимание уделять брендингу и всему, что с ним связано.

Поэтому мы решили разделить материал на его различные формы, анализируя не столько идею брендинга в целом, сколько его многочисленные аспекты по отношению к ценность и сила, которые бренд может выразить на цифровом и офлайн рынке. В ближайшие недели мы посвятим каждой из этих областей отдельную статью, которая затем станет главой нашей третьей электронной книги. Итак, давайте рассмотрим одну за другой конфигурации, которые может принимать брендинг, и какие аспекты отличают различные формы брендинга и ребрендинга в случае сайтов-витрин, блогов, онлайн-газет и других ситуаций. Мы будем действовать в произвольном порядке без приоритета: с нашей точки зрения каждая деталь в равной степени способствует успеху бренда.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА: ПОЗИЦИЯ БРЕНДА

Первый термин, который нужно знать, — это позиционирование бренда, формула, которую мы, вполне вероятно, можем перевести как «позиционирование бренда». Что значит позиционировать бренд? В двух словах, это означает представление компании или отдельного продукта в определенном свете, оценку полезности и сильных сторон (реальных или предполагаемых, не имеет значения), которыми эта компания или продукт может похвастаться по сравнению с конкурентами. Яркий пример: рынок энергетических напитков переполнен напитками, но единственной альтернативой, которая доминирует на сцене и может похвастаться этим титулом, остается Red Bull. Именно Red Bull много лет назад позиционировал себя на рынке как «энергетический напиток, который дает вам крылья». Как она это сделала? Узнаем в следующей статье!

ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА: ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА

Если позиционирование бренда — это процесс позиционирования бренда на рынке, то идентичность бренда соответствует идентичности, которую этот же бренд принимает в глазах потребителей. Индивидуальность бренда — это его визитная карточка, т. е. образ, полученный путем тщательной и согласованной сборки различных доступных элементов. Среди основных элементов мы упоминаем нейминг (то есть название бренда), слоган, логотип и цвета, видение и миссию, упаковку и так называемую историю компании. Разработка фирменного стиля — деликатный, но фундаментальный шаг. При необходимости этот шаг придется повторить полностью или частично через несколько лет, чтобы гарантировать свежесть и современность, или, возможно, в соответствии со значительными действиями, такими как выход на зарубежный рынок, где есть другие ценности и другая динамика. Когда мы приступаем к рестайлингу, мы можем говорить о ребрендинге или переопределении бренда.

СТРАТЕГИЯ БРЕНДИНГА: СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ

Каждый бренд может следовать личной стратегии, полезной для достижения желаемых результатов. То, что работает для одного бренда, не работает для другого, а то, что работает в данном контексте, может не работать, если ландшафт изменится. Следовательно, наиболее правдивая стратегия брендинга представляет собой набор стратегий продвижения, используемых брендом в течение заданного интервала времени. Эти стратегии включают в себя часть контент-маркетинга, производство видео, управление социальными сетями, организацию мероприятий, партизанский маркетинг и все, что может быть полезно для возбуждения публики, передачи сарафанного радио, повышения лояльности клиентов, увеличения фан-базы и увеличения продаж. Точный анализ цели и многочисленных задействованных переменных является важной предпосылкой для реализации стратегии бренда.

БРЕНДИНГ-ДИЗАЙН: ГРАФИКА И ИМИДЖ БРЕНДА

Любой, кто имел дело с веб-агентством или каким-либо коммуникационным проектом, например созданием простой брошюры, обязательно смирился с графикой и дизайном. Это ключевой момент для бренда: если мы исключаем визуальный компонент, мы отказываемся от одной из основополагающих основ нашей идентичности и, следовательно, нашей истории. Возвращаясь к примеру с Red Bull, давайте представим, насколько менее узнаваемым был бы этот бренд без характерных для него цветов (синего цвета банки и рекламных роликов по телевидению) и без мультяшных рисунков, которые так характеризуют ныне известную сказку. рекламные ролики. Цель брендингового дизайна как раз и состоит в том, чтобы типизировать бренд и в то же время сделать коммуникацию однородной. В связи с этим не случайно мы говорим о согласованном изображении, чтобы точно указать, что все, от веб-сайта до фирменных бланков, должно быть согласовано и представлено с одним и тем же графическим дизайном, одними и теми же цветами, одним и тем же шрифтом и так далее.

БРЕНДИНГ ЛОГОТИП: ОТДАЧА И ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЙ ЛОГОТИП

Если дизайн брендинга включает в себя больше аспектов графики и изображения, логотип брендинга вместо этого включает два столпа, которые представляют бренд: вознаграждение с одной стороны и логотип учреждения с другой. Эти два столпа часто идут рука об руку, потому что они появляются вместе везде, где они необходимы, начиная с веб-сайта и заканчивая упаковкой продукта. Примером очень известного вознаграждения является девиз Nike «Просто сделай это», помещенный преимущественно под белой запятой на черном фоне, который является логотипом американского бренда обуви и спортивной одежды. «Думай иначе» — это вознаграждение Apple, два слова, которые описывают мир и появляются вместе со стилизованным символом яблока. Найти правильную выплату непросто, но ясно, что ставки очень высоки.

РЕПУТАЦИЯ БРЕНДА: ЗАЩИТА ИМЯ БРЕНДА

Бренд нужно не только придумывать, создавать и продвигать: бренд нужно еще и защищать. Например, найти себя с измененным или скопированным логотипом проще, чем вы можете себе представить. Вот почему регистрация бренда на национальном и международном уровне, покупка доменных имен, связанных с брендом, и другие действия по укреплению репутации бренда должны учитываться даже в самой маленькой электронной коммерции. Столкновение с плагиатом или становление жертвой плохих отзывов из блога — это непредвиденные обстоятельства, которые приводят к огромной потере времени или даже денег. Мы говорим о стратегиях, которые должны быть реализованы в этом смысле, чтобы защитить себя, а также о других предыдущих отклонениях брендинга, в нашей новой электронной книге. Не пропустите!

Скачать бесплатную электронную книгу