Фирменный логотип: отдача и институциональный логотип

Пятый шаг к оригинальному, современному… неповторимому бренду!

Если в последнем анализе этой колонки, посвященной бренду, мы говорили о дизайне в целом, то в этом фокусе мы будем иметь дело один-единственный фирменный логотип, т. е. институциональный логотип и выплата. Почему так важен один аспект?Ответ вполне интуитивен: логотип не является деталью среди многих (как может быть адрес электронной почты или URL-адрес веб-сайта). Логотип — это само представление бренда, его душа, его сущность. Если мы сравним компанию с человеческим телом, логотип может быть лицом! Короче говоря, мы говорим о важной теме, которая способствует успеху страницы Facebook, информационного бюллетеня, целевой страницы и даже профиля Instagram или Twitter.

От социальной сети до инструментов стратегии бренда, которые мы видели в специальной статье, логотип проявляется в каждом уголке жизни бизнеса. Трудно не понимать его масштабы, рискованно недооценивать его потенциал. Отказ от отличительного логотипа с самого начала это означает серьезный риск быть не принятым во внимание публикой. И наоборот, демонстрация победившего логотипа — это разумный и дальновидный шаг, который помогает постепенно формировать имидж и авторитет бренда как в Интернете, так и за его пределами. Итак, давайте посмотрим, на чем сосредоточить внимание чтобы не совершать ошибок и не тратить драгоценное время и ресурсы.

МИНИМАЛИСТ? ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ? МОЛОДОСТЬ? УСТОЙЧИВЫЙ?

Какие ценности воплощает ваш бренд? Какой стиль вы хотите передать? На какую аудиторию он рассчитан? Вопросы такого рода необходимы для разработки первого наброска логотипа (или почему бы и нет, чтобы начать процесс обновления текущего логотипа). Одно дело представить себя пожилой аудитории, другое дело иметь в качестве собеседников молодых людей. Одно дело управлять веб-ориентированным бизнесом, и совсем другое — управлять автосалоном. И так до бесконечности. Если мы посмотрим на основные моменты нашего бизнеса, мы обнаружим, что задействовано много переменных, и каждая из них может по-своему повлиять на создание выигрышного логотипа. Поэтому вместе с графическим дизайнером или веб-агентством, которому мы доверились, мы стараемся изложить на бумаге основные ответы, касающиеся нашей работы. Постепенно мы будем знать, как набросать наш логотип и усовершенствовать его, пока не получим первую модель для разработки. В этот момент… мы можем начать сначала и разработать второй, третий и четвертый логотип, каждый раз исследуя новые варианты и сочетания форм и цветов.

РОЛЬ ОТДАЧИ, ГОЛОС ЛОГОТИПА (И БРЕНДА)

Каким бы эффективным он ни был, логотип, рожденный в уме графического или веб-дизайнера, никогда не сможет передавать текстовое сообщение. Для этого, как не удивительно, есть отдача, своего рода слоган или короткая фраза который сопровождает сам логотип в его появлении. Он может появляться сверху, снизу, рядом, но никогда не заменит логотип. Отдача остается дополнительным инструментом брендинга логотипа, который следует использовать с предельной осторожностью, чтобы избежать принижения логотипа или, наоборот, недостаточного его усиления. К характеристикам идеального вознаграждения относятся:

  • краткость: отдача должна быть лаконичной, достаточно двух-трех слов («Думай иначе» от Apple, «Просто сделай это» от Nike и т. д.)
  • воскрешение: отдача должна не описывать, а вызывать ощущения, эмоции, настроения
  • запоминаемость: выигрыш должен быть легко запоминающимся
  • универсальность: отдача оторвана от временных и географических границ по своей природе ограничена определенным периодом или определенной территорией
  • оригинальность: выплата должна быть современной и отличаться от любой другой выплаты в обращении

Дать голос логотипу с отдачей означает дать голос бренду и обогатить его дополнительной отличительной чертой. Это правда: отдача не обязательна, и в национальном и международном бизнес-ландшафте есть масса примеров брендов без логотипа (от Tesla до Paypal). Однако решение о выплате может быть решающим в той мере, в какой бренд сам по себе не способен. максимально использовать свой потенциал самой компании.

КОМУ ДОВЕРИТЬ СОЗДАНИЕ ЛОГОТИПА

Хотя это довольно тонкая операция, создание логотипа слишком часто упускается из виду в пользу инвестиций в рекламные кампании или социальные сети. Однако нужно было бы подумать по приоритетам и определить список действий в порядке важности. Без оригинального и цепляющего логотипа завоевать сердца публики будет сложнее, так зачем тратить деньги на то, чтобы быть найденным? Давайте сначала подумаем о названии, логотипе и любой отдаче., и только в другой момент, даже если коротко, давайте сосредоточимся на маркетинге. Чтобы создать логотип, который соответствует ожиданиям, мы будем полагаться на специализированных графических и веб-дизайнеров, внутренних или независимых агентств. По причинам, которые мы объясним в последней главе, посвященной репутации бренда, мы советуем не «переделывать» чужой логотип и тщательно проверять, не был ли уже использован кем-то другим тот выигрыш, который мы имеем в виду. В нашей команде есть способные профессионалы, способные разработать логотип и отдачу в соответствии с потребностями заказчика: если вам тоже нужна эта услуга, все, что вам нужно сделать, это отправьте нам свой запрос по электронной почте или через контактную форму. Воспользуйтесь этим прямо сейчас!

Проект Обучение