Как оптимизировать веб-страницу

Правила публикации SEO-ориентированного контента

Аннотация:

SEO-копия или SEO-копия, если хотите, может оказаться козырной картой для каждого коммуникатора, который занимается цифровым сторителлингом, которому есть что сказать. Написание в соответствии с правилами SEO-копирайтинга означает, прежде всего, определение наиболее перспективного ключевого слова или ключевых слов и на их основе настройку статьи с точки зрения структуры, длины и дополнительного контента (изображения, видео и прочее). Конкуренция, благодаря большей осведомленности о возможностях, связанных с SEO-копированием, в последние годы резко возросла: что заставляет нас уделять особое внимание этому своеобразному и только на первый взгляд второстепенному аспекту.

Возможность оптимизировать текст, будь то статья, пост или статическая страница, является необходимым условием (хотя, к сожалению, недостаточным), чтобы оставаться видимым спустя месяцы или годы.

Это связано с тем, что хорошо выполненная работа по SEO-копированию помогает Google определить качество контента (и темы), что, в свою очередь, вознаграждает его превосходным позиционированием и явно более конкурентоспособной видимостью для публики.

Вам есть что рассказать клиентам? Доверьтесь опытному копирайтеру (обратите внимание на написание: сиденье для унитаза — это нечто другое, пусть иногда и не такое уж иное) и приготовьтесь к большой работе и долгому ожиданию результатов. И скажем так: наши усилия могут быть вознаграждены не сразу, но ясно, что если мы даже не попытаемся разыграть эту карту, мы с самого начала откажемся от драгоценного ресурса с незаменимым потенциалом.

Это очень сложный дискурс, которым здесь по понятным причинам мы ограничиваемся вскользь, оставляя задачу его углубления, хотя бы в основных понятиях, копирайтеру, рассказчику или дежурному профессионалу.

Добавим лишь, что состояние таких известных личностей, как Аранзулла из одноименного блога, основано именно на методичном применении принципов SEO-копирайтинга (и на том, чтобы оказаться там раньше всех). Принимая во внимание тот факт, что информация и коммуникация все больше мигрируют в цифровую среду, становится важным оптимизировать текст для маркетинга как с точки зрения качества, так и с точки зрения SEO.

Google также учитывает то, что вы делаете на своем веб-сайте, как с точки зрения технической структуры, так и содержания. Но прежде чем говорить о содержимом и о том, как его оптимизировать, я предполагаю, что есть две фундаментальные вещи еще до того, как приступить к оптимизации каждой веб-страницы:

хорошая стратегия
техническое строение.

Когда дело доходит до оптимизации веб-страницы, необходимо учитывать наиболее важный аспект, который заключается в том, чтобы перехватывать поисковые намерения пользователей в отношении одного или нескольких ключевых слов. Вы пишете не для поисковых систем (немного да, бросьте), а для пользователей: если вы сможете понять, чего хотят ваши пользователи, что они ищут и как они это делают, вы будете держать ключ к завоеванию мира — Нет, извините, мы попались. Мы говорили о SEO-позиционировании.

Мы подходим к специфике вмешательств, или что мы должны сделать, чтобы получить первые ощутимые результаты.

Как уже было показано в статье ооптимизация веб-сайта, Google также учитывает то, что вы делаете на своем веб-сайте, как с точки зрения технической структуры, так и с точки зрения содержания. Но прежде чем говорить о содержании и о том, как его оптимизировать, я предполагаю, что еще до того, как приступить к оптимизации каждой веб-страницы, есть две фундаментальные вещи: хорошая стратегия и техническая структура.

Когда дело доходит до оптимизация веб-страницы вы должны рассмотреть самый важный аспект, который заключается в том, чтобы перехватывать поисковые намерения пользователей по сравнению с одним или несколькими ключевыми словами, потому что писать нужно не для поисковых систем, а для пользователей и только понимая и работая для пользователей, можно получить отличные результаты в Google.

SEO-стратегия: анализ ключевых слов

Только начиная с хорошей стратегии SEO можно получить отличные результаты. Например, анализ ключевых слов дает нам отличную отправную точку для понимания как поисковых намерений пользователей, так и объемов трафика. Ключевые слова не все одинаковые и понять, подходит ли то или иное ключевое слово для нашего бизнеса, помогает не только их объем, но и тип ключа. Ключевые слова дифференцируются на информационные, навигационные, трансформационные, брендированные и персонализированные. Только представляя правильный контент для соответствующего поискового намерения, вы получите хорошие результаты. Если, гипотетически, пользователь ищет только информацию, а я представляю ему навигационный или, что еще хуже, трансформационный контент, пользователь наверняка быстро покинет страницу, потому что это не то, что он искал. Я вернусь к теме анализа ключевых слов в отдельной статье. Я блок текста. Нажмите кнопку

Оригинальность контента

Когда вам нужно написать контент, он должен быть оригинальным. Избегайте копирования налево и направо и вкладывайте в это свое, то, что идет изнутри вас и что только вы можете передать таким образом. В этом процессе, очевидно, естественно черпать вдохновение из текстов или книг, а не из другого контента, который вы найдете в Интернете, но как только вы поняли концепцию, сделайте ее своей собственной и переделайте ее с индивидуальным подходом. Если вам это не нравится, я могу дать вам один совет: поручить это профессионалу, веб-писателю или копирайтеру. Вы придумываете ключевые слова, он вставляет их в текст, о котором вы всегда мечтали, написанный по правилам грамматики, гладко и приятно. Нет ничего лучше уникального контента, чтобы привлечь внимание пользователя и, прежде всего, избежать неприятных штрафов Google за «фотокопирование» текстов.

Контент должен быть ценным

Это означает, что, перехватив поисковое намерение пользователя, вы должны точно ответить на этот конкретный запрос. Для каждой проблемы должно быть решение, и только ответив конкретно на конкретный вопрос, вы получите лучшие результаты поиска. Пользователю это понравится, потому что вы даете ему именно то, что он искал, и вы будете счастливее, потому что у вас будут хорошие позиции в Google. Беспроигрышная ситуация.

Лично я склонен использовать одно ключевое слово на каждой странице, поэтому я могу хорошо с ним работать, придавать ему должное значение и не путать Google.

Однако есть некоторые запросы, которые становятся комбинациями, поэтому у нас будет информационный ключ + трансформационный ключ. В этом случае необходимо будет структурировать содержание не только информативно, но и информативно-трансформационно.

пример: Как разработать мобильное приложение

Этот тип ключа кажется информативным, но в дополнение к предоставлению информации мы также можем дать рекомендации по программному обеспечению, чтобы иметь возможность разработать приложение. Итак, здесь, в дополнение к общей информации, мы углубимся в детали, порекомендовав один или несколько языков программирования для создания приложения и, почему бы и нет, несколько полезных руководств и ссылок. В этом случае тип запроса уже не просто «информативный», а «информативный + навигационный».

Страница должна быть индексируемой

Как уже упоминалось, вам необходимо убедиться, что каждая веб-страница вашего сайта легко и плавно читается Google. Вы должны убедиться, что каждая страница проста, легка и, прежде всего, что она не использует странные технологии, такие как старая вспышка, и языки, которые утяжеляют страницу в глазах Google. Примером может служитьненадлежащее использование таких языков, как ajax, javascript, jquery и т. д.

ТЕГ этот незнакомец!

Заголовок страницы выставляет вас на безжалостный суд пользователя: вес и мера, альфа и омега, наковальня и молот… Помимо всего прочего, если есть место, где находится книга судя по названию, это действительно Интернет.

Прежде чем создавать текст, придумайте заголовок, пусть даже временный, связанный с ранее проведенным анализом ключевых слов. Обратите внимание, что тег title никогда не должен содержать более 85 символов.

Это также очень важно, потому что это первое, что находит пользователь при поиске в Google.

Заголовок страницы и тег title не всегда совпадают и существуют разные точки зрения на этот счет. Есть те, кто склонен сопоставлять его (я придерживаюсь этой точки зрения), есть те, кто вместо этого использует тег заголовка, чтобы побудить пользователя щелкнуть по нему во время поиска, но когда они перейдут на страницу, они увидят аналогичный тег. название, не совсем то же самое. Абсолютной уверенности не существует, и, как ни важно, этот аспект соответствия описанию не является жизненно важным.

Со стороны кода у нас будет такой синтаксис:


Название статьи - Nomesito.it

Заголовок страницы H1

На каждой странице сайта у нас есть заголовок, и он должен быть в H1. Google придает большое значение этому тегу, и мы вставим сюда наше основное ключевое слово. Помнишь, когда я тебе писал, что каждая страница должна будет работать чисто по одному ключу? Вот почему вы должны ввести только один H1 для каждой страницы, иначе Google будет полностью сбит с толку, поскольку он больше не будет знать, какой из них отдать предпочтение. Синтаксис вашего html-кода будет выглядеть так:

Ключевые слова…. …. ….

Другие заголовки, зачем их использовать.

Другие теги заголовков очень важны, поскольку они усиливают ключевое слово, заключенное в H1. Обычно я не выхожу за рамки H2 и H3.

Примером может быть:

Многоцелевая дрель текст... Особенности универсальной дрели текст... Как выбрать универсальную дрель текст... Углубленное исследование 1 "как" текст... Углубленное исследование 1 "как" текст... Инсайт 2 "как" текст... Многофункциональная дрель текст... Лучшие многоцелевые дрели текст...

Форматирование текста

Подразделение на подразделы важно, потому что оно облегчает чтение. Одно дело столкнуться с таким текстом:

Lorem Ipsum — это просто текст-пустышка полиграфической и наборной индустрии. Lorem Ipsum был стандартным фиктивным текстом в отрасли с 1500-х годов, когда неизвестный печатник взял галерею шрифтов и перемешал ее, чтобы сделать книгу образцов шрифтов. Он пережил не только пять столетий, но и скачок в электронный набор текста, оставаясь практически неизменным. Он был популяризирован в 1960-х годах с выпуском листов Letraset, содержащих отрывки Lorem Ipsum, а совсем недавно - с программным обеспечением для настольных издательских систем, таким как Aldus PageMaker, включая версии Lorem Ipsum. Lorem Ipsum — это просто текст-пустышка полиграфической и наборной индустрии. Lorem Ipsum был стандартным фиктивным текстом в отрасли с 1500-х годов, когда неизвестный печатник взял галерею шрифтов и перемешал ее, чтобы сделать книгу образцов шрифтов. Он пережил не только пять столетий, но и скачок в электронный набор текста, оставаясь практически неизменным. Он был популяризирован в 1960-х годах с выпуском листов Letraset, содержащих отрывки Lorem Ipsum, а совсем недавно с программным обеспечением для настольных издательских систем, таким как Aldus PageMaker, включая версии Lorem Ipsum, Lorem Ipsum - это просто фиктивный текст в полиграфической и наборной промышленности. Lorem Ipsum был стандартным фиктивным текстом в отрасли с 1500-х годов, когда неизвестный печатник взял галерею шрифтов и перемешал ее, чтобы сделать книгу образцов шрифтов. Он пережил не только пять столетий, но и скачок в электронный набор текста, оставаясь практически неизменным. Он был популяризирован в 1960-х годах с выпуском листов Letraset, содержащих отрывки Lorem Ipsum, а совсем недавно - с программным обеспечением для настольных издательских систем, таким как Aldus PageMaker, включая версии Lorem Ipsum.

Другое дело, когда приходится иметь дело с таким контентом:

Название подраздела

Lorem Ipsum - это просто фиктивный текст полиграфической и наборной индустрии. Lorem Ipsum был стандартным фиктивным текстом в отрасли с 1500-х годов, когда неизвестный типограф взял камбуз и скремблировал его, чтобы сделать книгу образцов шрифта. Он пережил не только пять веков, но и скачок в электронный набор, оставшись практически неизменным.

Он популярен в 1960s с выпуском листов Letraset, содержащих проходы Lorem Ipsum, и совсем недавно с издательским программным обеспечением, таким как Aldus PageMaker, включая версии Lorem Ipsum.

Название подраздела

Вы понимаете, что чтение становится более плавным и что хорошо структурированный текст побуждает читателя продолжать использовать его.

Один совет, который я могу дать, заключается в том, чтобы вставить ключ, над которым вы работаете, также в H2 и, если можете, также в H3, чередуя основной ключ, синоним и связанный ключ. Все это без преувеличения. Постарайтесь найти баланс между техникой и качеством контента, ведь самое главное, чтобы то, что вы пишете, легко читалось.

Повторение ключевых слов и синонимов

«Рынок бананов все чаще характеризуется поиском бананов, которых больше бананов быть не может, потому что, в конце концов, кто не любит бананы? Если вы не любите бананы, вам лучше оставить бананы банановым энтузиастам». Все чаще мы видим тексты, подобные этому, намеренно карикатурному и, не знаю, удалось ли вам догадаться, но речь идет о бананах. Повторение ключевого слова не только утяжеляет текст, делает его гротескным и не очень плавным, но и неправильно с точки зрения SEO.

Так что забудьте эти старые и дешевые методы. Это старомодные методы, которые больше не нужны, кроме как заставить вашего посетителя жалобно смеяться. Больше нет понятия плотность ключевых слов. Один совет, который я могу вам дать, — вставьте ключ в первый абзац вверху. С остальным контентом идите и укрепите этот ключ. В содержании около 500/700 слов повторите ключ максимум 4 или 5 раз, также используя синонимы.

Чтобы найти синонимы или слова, похожие на клавишу, которую я хочу нажать, я обычно использую инструмент Вирджила и связанные слова, которые находятся внизу страницы Google после выполнения поиска.

Еще лучше, и я всегда так делаю, я использую SEOзум или SEMRush и я иду с миром. Лучше второй, у которого более внушительная база данных.

Использование жирного шрифта

Это очень важно по двум аспектам: во-первых, потому что посетителю легче читать контент. Не все пользователи читают одинаково, а некоторые используют периферийное чтение. Жирный шрифт очень помогает при чтении, потому что вы можете быстро получить представление о содержании. Вторая важная вещь заключается в том, что с полужирным шрифтом вы используете тег STRONG, с помощью которого вы идете на усиление концепций.

Синтаксис будет таким:

Фраза, которой я хочу усилить концепцию вокруг ключа

Длина содержания, вопрос сто пушек!

Каждый контент уникален. На эту тему не может быть точных указаний и многое зависит от отрасли, от того, насколько нужно углублять тему и т.д. На мой взгляд, это зависит от того, насколько хорошо он удовлетворяет запрос пользователя на конкретный запрос. Может быть контент, который с 400/500 словами представляет ценность, а другие, даже и несмотря на то, что бульон сильно артикулирован и удлинен, удваивая цифры, не обладают такой же эффективностью. Насколько я понимаю, нет четкого правила, всегда есть здравый смысл и предоставление пользователю нужной информации, которую он ищет. В некоторых случаях также может быть полезно разделить содержимое, чтобы можно было более конкретно работать с той или иной тональностью.

Как использовать изображения и их теги

Может быть контент, который с 400/500 словами представляет ценность, а другие, даже и несмотря на то, что бульон сильно артикулирован и удлинён, удваивая числа, не обладают такой же эффективностью.

Насколько я понимаю, нет четкого правила, всегда есть здравый смысл и предоставление пользователю нужной информации, которую он ищет. В некоторых случаях также может быть полезно разделить содержимое, чтобы можно было более конкретно работать с той или иной тональностью.

Название изображения

Имя изображения должно быть похоже на ключ. Например, если нам нужно работать с ключевым словом «многоцелевая дрель», имя изображения должно быть: дрель-многоцелевая.jpg

Наверняка на одной странице будет несколько изображений и мы назовем их:

сверло_многоцелевое.jpg сверломногоцелевое.jpg сверломногоцелевое.jpg _сверло-многоцелевое.jpg сверло-многоцелевое_.jpg _сверло-многоцелевое_.jpg и так далее…

Тег ALT изображения

HTML-тег alt очень важен, если есть необходимость показать текст вместо изображения, для слабовидящих или если он не загружается, возможно, из-за проблем с подключением или браузером. Давайте в полной мере воспользуемся этой возможностью, вставив ключевое слово, которое мы хотим добавить в этот тег.

Синтаксис будет таким:

Тег заголовка изображения

Название изображения вносит хороший вклад в оптимизацию страницы. Также в этом случае мы можем ввести текст, содержащий ключевое слово, которое мы хотим нажать. Пример:

Вес изображения

Последнее, но не менее важное, это, безусловно, вес изображения. Как уже упоминалось в статье о том, как оптимизировать веб-сайт, скорость загрузки страницы очень важна, и среди различных аспектов, которые следует учитывать, безусловно, есть вес изображений.

Для решения этой проблемы я рекомендую инструмент, который я тоже использую, Сжатьjpg.

Исходящие ссылки

В некоторых случаях вам нужно углубиться в тему, о которой вы говорите. Для этого вам необходимо вставить ссылки на документы, которых нет на вашем сайте. Если ссылочная активность создает преимущество, удобство или выгоду для читателя, то это следует сделать.

Например, когда вы в обсуждениях с ведущими экспертами в области комментариев Facebook вам нужно подключиться к авторитетному источнику, чтобы подтвердить свою гипотезу о том, что рынок арахиса падает и конец света близок.

Вам нужен источник не только для того, чтобы продемонстрировать, что вы правы — а быть правым в Интернете действительно приятно, — но также важно укрепить концепцию, которую вы раскрываете, и, таким образом, вызвать доверие.

Внутренние ссылки

Ссылки — это бьющееся сердце Интернета. Свяжите каждую страницу, которую вы пишете, с другими страницами, которые вы написали, которые имеют отношение к делу. Таким образом, вы помогаете читателю найти более подробную информацию по этой теме, а также помогаете Google лучше перенаправить своего поискового робота, таким образом находя информацию по этой теме.

Всякий раз, когда вы соединяете одну страницу с другой по ссылке, вы передаете полномочия. Всегда оценивайте, действительно ли вам лучше пройти авторизацию или нет. По умолчанию полномочия передаются, но если вы не хотите их передавать, потому что считаете, что в этом нет необходимости, синтаксис будет таким:

Многоцелевая дрель

URL-адрес страницы

URL-адрес страницы должен быть удобным для пользователя (привлекательным для поисковых систем и пользователей) и содержать ключевое слово контента. Поэтому его не должно быть в строке запроса. Отличия:

Строка запроса: www.nomesito.it/page2?xyz_uy&m=12&c10iu8……

Дружественный интерфейс: www.nomesimo.it/parola-chiave.html

Что касается структуры постоянных ссылок, я рекомендую, чтобы содержимое страницы было как можно ближе к главной странице, чтобы придать ей больше авторитета. Пример:

Правильный: www.nomesimo.it/parola-chiave.html

Неправильно: www.nomesimo.it/categoria/sotto-categoria/sotto-sotto-sotto-categoria/parola-chiave.html

Это будет зависеть от структуры вашего сайта. Если сайт разбит на категории и подкатегории и это может помочь пользователю, прекрасно, в противном случае всегда используйте первый способ, правильный.

Важность видео

Видео может внести очень важный вклад в ранжирование страницы по нескольким причинам. Во-первых, потому что они индексируются и их можно найти в результатах Google; затем потому, что они могут внести важный вклад и ценность для остального текста.

Еще немаловажно то, что пользователь, просматривая видео, увеличивает время пребывания на странице, тем самым снижая показатель отказов.

Социальные кнопки

Я советую вам всегда вставлять возможность делиться своим контентом с помощью кнопок социальных сетей, чтобы способствовать вирусизации страницы. Если вы не знаете хороший плагин, я рекомендую пару, которые могут вам помочь: бесплатный, WP Socializer, очень интересный и один из стабильных элегантных тем, Monarch, один из моих любимых.

Мета-описание

Мета-описание не является полезным элементом для ранжирования страницы, но вместе с заголовком является одним из первых факторов, которые бросаются в глаза при представлении результатов поиска после поиска.

Я советую вам всегда писать его, потому что, если вы этого не сделаете, Google автоматически извлечет текст, который он сочтет наиболее полезным, обрезав его до лучших и лучших результатов, достойных Google Translate. Я углублю тему в статье, посвященной ему.

Использование расширенных сниппетов

Расширенные сниппеты действительно очень важны для оптимизации, потому что с помощью символов, изображений и информации они предвосхищают то, что найдут на странице, тем самым значительно улучшая взаимодействие с пользователем.

Метаданные часто недооценивают, хотя на самом деле они очень важны, поскольку служат для лучшего взаимодействия с движком. В основном это как если бы мы использовали его собственный язык, не оставляя его свободным от интерпретаций. Чтобы узнать больше по этой теме, вы можете использовать официальный сайт Schema.org

Meta Robots: скажите поисковой системе, что делать

Существуют точные указания для связи с движком, чтобы сообщить ему, как он должен вести себя по отношению к странице. По умолчанию поисковый робот считывает информацию, содержащуюся на странице, и у нас будет такой синтаксис:

Это по умолчанию, поэтому его может и не быть. Но если мы не хотим, чтобы страница не была прочитана пауком, у нас будет:

Чтобы не сканировать конкретную страницу, нужно использовать правильный синтаксис непосредственно в файле robots.txt, который мы находим на всех сайтах по адресу:

www.nomesimo.it/robots.txt

Файл robots не используется по соображениям безопасности. То есть не следует думать, что достаточно запретить чтение страницы или каталога, чтобы документы или конфиденциальные данные были в безопасности, в том числе потому, что у нас нет уверенности в том, что это произойдет. Пауку просто говорят не читать эту информацию, чтобы не терять время.

Обычно структура файла robots выглядит следующим образом:

user-agent: * disallow: /directory-name/ disallow: /page-content.html, где мы

пользовательский агент, который является просто пауком, на которого мы нацелены, в данном случае на всех, используя подстановочный знак *.
С помощью disallow мы указываем, что каталог "directory-name" не нужно читать, так же как и "page-content.html".

В дополнение к этому мы можем указать роботам путь к нашей карте сайта, например

агент пользователя: * disallow: /имя-каталога/ disallow: /page-content.html Карта сайта: имя_сайта.it/sitemap.xml

как мы можем дать ему другие указания, например, сколько раз сайт должен быть просканирован

user-agent: * disallow: /directory-name/ disallow: /page-content.html Request-rate: 1/5 # Посещать максимум одну страницу каждые 5 секунд Карта сайта: имя_сайта.it/sitemap.xml

или сообщите паукам, в течение какого времени в день нужно сканировать сайт, потому что вне этого диапазона никакие изменения не будут внесены.

user-agent: * disallow: /directory-name/ disallow: /page-contents.html Время посещения: 0600-0845 # Посещение только с 6:00 до 8:45 UT (GMT) Частота запросов: 1/ 5 # Посещайте максимум одну страницу каждые 5 секунд Карта сайта: nomesito.it/sitemap.xml

выводы

Внутренняя оптимизация очень и очень важна, и часто можно добиться отличных результатов, работая исключительно внутри сайта и на странице. Как всегда, сумма вещей составляет общее, и, безусловно, правильное внимание ко всем этим аспектам действительно может вам помочь.

Но помните, что только 20% того, что мы делаем на нашем сайте, будет серьезно рассмотрено Google. Только в очень маленьких секторах можно добиться хороших результатов, где степень конкурентоспособности остается очень низкой.

Увеличение конкуренции автоматически увеличивает сложность возможности размещения ваших ключевых слов на верхних позициях результатов Google, а поскольку результатов на первой странице всегда остается десять, и все хотят присутствовать на первой странице, в некоторых секторах вы обязательно можете приходится использовать сторонние методы.

Как оптимизировать веб-страницу