Как подобрать ключевые слова для своего сайта

Если бы у меня был только один час, чтобы спасти мир, я бы потратил 55 минут на правильное определение проблемы и 5 минут на поиск решения." - Альберт Эйнштейн

Подходя к новому веб-проекту, мы склонны совершать ошибку, заключающуюся в том, что делаем что-то немного наугад, возможно, просто смотрим на то, что делают конкуренты и как они это делают, без точного пути. С маркетинг вращается вокруг принципа восприятия, даже не делая необходимого SEO-анализа, мы анализируем конкурента или конкурентов, которые на наш взгляд самые сильные. Но это не означает, что они хорошо работают с точки зрения SEO и являются руководством для подражания.

Несмотря на разговоры и даже многое, что я должен сказать, более 80% существующих сайтов имеют проблемы с предварительным анализом, или все те необходимые шаги, которые нужно сделать, чтобы определить структура вашего сайта, как с точки зрения иерархии, так и ключевых слов. Термин «ключевое слово» — это слово, которое обычно используют SEO-специалисты, и теперь оно стало довольно модным в общеупотребительном языке, но, как упоминалось ранее, несмотря на то, что о нем говорят, все остается довольно теоретическим и неопределенным.

Google сейчас далеко впереди, говорят, что это "ориентированный на человека», поэтому разговор только о ключевых словах и о том, как их выбирать, может сильно упростить работу SEO-специалиста. Однако, считая само собой разумеющимся, что необходимо комплексно анализировать и заниматься всей проектной и технологической работой, подбор ключевых слов для веб-проекта остается очень фундаментальной темой.

В чем реальная проблема при выборе ключевых слов?

Ключевые слова, как мы знаем, не все одинаковы, и их неправильный выбор приводит к важным стратегическим ошибкам. Обычно делают две ошибки: первая выбрать ключевые слова что они не нужны. Не служат почему бы и нет у них есть объем поиска и если у них нет поискового объема, их никто не будет искать, сводя общую посещаемость сайта к минимуму, если не к нулю. Вторая ошибка контекстная: Контекст — одна из очень важных переменных для Google, чтобы понять и ранжировать ваш сайт. в пределах заданной темы. Чем больше вы укрепляете контекст, к которому принадлежите, тем лучше будет восприятие вашего веб-сайта Google (Я только что сказал вам, что маркетинг — это игра восприятий, а Google ориентирован на человека…). Тогда да, есть конечно техническая сторона, SEO-аудит и т.д. но это второстепенные шаги: если вы не начнете с правильной стратегии, вы можете скатиться к технической стороне...

Начинайте с проблемы, а не с решения

Теперь я приведу вам очень простой пример, который произошел со мной много лет назад. Со мной обратился парень, который продавал лечебные средства для облегчения болей в спине. Он поручил SEO-специалисту подобрать ключевые слова, в том числе «терапия спины, уход за спиной, лечение болей в спине». Этот господин жаловался не на невидимость сайта, потому что, наоборот, он был на верхних позициях, а на то, что с ним никто не связывался. Посмотрим, ищутся ли эти слова:

Это типичный пример бесполезных ключевых слов, потому что, хотя их просто разместить, на самом деле никто по ним не ищет.

Однако в этом случае Google, будучи далеко впереди нас, умудряется связать и классифицировать термины в наиболее подходящем контексте, показывая нам, что этот ключ похож на все, что касается данной темы, позволяя нам понять, как мы можем двигаться и как рассуждать в поисковых терминах.

Так что ищите"терапия спиныРезультаты, которые будут представлены, будут следующими:

как вы уже можете видеть, Google протянет нам большую руку, чтобы понять, о чем мы говорим, потому что, несмотря на совершенно неправильное ключевое слово, ему удается перехватить намерение поиска, которое скрывается в этом ключе.

Но давайте подробнее рассмотрим, как это работает. мой-личныйтренер.ит

в первую очередь они выбрали респектабельное ключевое слово «средства от боли в спине” который, если мы пойдем, чтобы проверить громкость, которую нам дает сам Google

и более того, содержание структурировано таким образом, чтобы выделить все различные соотношения, усиливающие контекст принадлежности самого основного ключа

и взглянув на тома, мы видим, что

Какой критерий использовать для выбора ключевых слов и показатель сложности

При выборе ключевых слов всегда используйте критерий правильного компромисса между объемом и сложностью. Если у вас большой объем, но высокая степень сложности, у вас могут возникнуть проблемы с размещением данного слова, или, скорее, это не невозможно, но это действительно занимает слишком много времени. “Войдите сначала через окно, а затем через дверь» — процитировал предложение старого SEO-специалиста, но концепция очень проста: используйте ключевые слова с меньшим объемом, чтобы иметь возможность проще и быстрее позиционировать себя, чтобы создать и укрепить контекст вашего сайта, сделать его авторитетным для Гуглите глазки и медленно-медленно вы увидите, что даже по самым сложным клавишам можно будет подняться.

Всегда используйте ключевые фразы, а не сухие ключевые слова., потому что последние, хотя и имеют большой объем поиска, особенно сложны для позиционирования, и единственное, что вы сможете созреть, — это ваше разочарование и разочарование вашего клиента.

Чтобы понять степень сложности ключевого слова, вам придется использовать профессиональные инструменты, такие как seozoom и semrush, но даже в бесплатной версии они дают много полезной информации о сложности ключевого слова.

Проблема каннибализации ключевых слов

Каннибализация между ключевыми словами в основном происходит при отсутствии адекватной структуры сайта и прежде всего внутренних ссылок. По сути, необходимо действовать так, чтобы Google мог простым и плавным образом определить, какая главная страница связана с ключом фокуса той же страницы. Если такой работы не происходит, то Google сам с трудом понимает, какая страница важна для данного ключевого слова, и таким образом он будет отдавать предпочтение страницам, которые, по нашему мнению, являются второстепенными, но именно потому, что он не может понять структуру, которой он должен следовать. По сути, мы могли бы найти страницы категорий, которые расположены лучше, чем подкатегории, которые должны быть ближе к продукту, который вы ищете (кейс электронной коммерции); или статьи в блогах, которые по-прежнему имеют гораздо большую видимость, чем страница определенного сервиса (в случае институционального сайта). К сожалению, проблема каннибализации между ключами существует и чаще встречается на более молодых сайтах, где бренды и трасты все еще находятся в зачаточном состоянии.

заключение

Прежде чем приступить к выбору ключевых слов, я предлагаю вам очень хорошо проанализировать стратегический аспект вашего веб-сайта, который является не чем иным, как зеркалом вашего бизнеса. Если вашему бизнесу в принципе нечего предложить, становится бесполезным уделять время ключевым словам, которые, хотя и особенно привлекательны в качестве метода, казалось бы, приносят вам какие-то результаты, но в долгосрочной перспективе они не заставят вас идти далеко, наоборот. .. В связи с этим я сердечно приглашаю вас прочитать нашу статью Innovando о позиционирование на рынке (что не имеет ничего общего с позиционирование в поисковых системах).