Заголовок рассылки: как сделать его эффективным?

Если и есть место, где одежда заявляет о себе, по крайней мере на начальном этапе, то это оно. рекламная рассылка.

В предыдущих эпизодах мы объяснили вам, почему кампания DEM, информационная рассылка или коммерческая электронная почта могут иметь неоценимая ценность для нашего бренда и как создать эффективную кампанию, чтобы получить преимущества, которые не могут предоставить даже социальные сети.

Сегодня мы будем иметь дело с одеждой, которую носит монах, обложкой книги, максимальным выражением внешнего вида, который по-своему должен идеально передавать сообщение, которое необходимо передать: заголовок в информационном бюллетене. Этот небольшой элемент, не превышающий 65 символов и кажущийся таким незначительным, на самом деле является одним из главных факторов успеха всей рассылки. Напишите интригующее письмо, и вы привлечете внимание, в противном случае приготовьтесь к воздействию: многие могут решить, исходя из названия, что электронная почта не стоит их времени. Может быть, это неправда: может быть, внутри есть все, что они хотели знать, но увы. Они никогда не узнают, потому что название не убедило их принять участие, а ваш адрес электронной почты обречен на то, чтобы быть заглушенным множеством других, что вскоре заставит их забыть о нем.

Искра названия информационного бюллетеня

Название информационного бюллетеня искра, которая вызывает потребность читать: это текстовая строка, которая вас интригует, соблазняет, захватывает и заставляет открыть электронное письмо, чтобы узнать, что в нем содержится.

Когда пользователь получает электронное письмо (а мы можем ожидать, что он будет получать от 10 до 50-60 писем в день), он оценивает два элемента: решить, стоит ли это открывать:

• Отправитель
• Предмет

Системы массовой рассылки, такие как Opendem и Mailchimp, позволяют настроить оба поля, чтобы сделать их более привлекательными и способными привлекать клики. Цель отправитель информационного бюллетеня заключается в том, чтобы вызвать доверие у тех, кто его видит, в то время как доверие название оно многократно:

• Он должен привлекать внимание пользователя
• Убедите его, что кликнув, он не потеряет время, а найдет то, что его близко интересует,
• Честно отражайте содержание письма, не обманывая и не создавая впечатления «кликбейта», то есть приманки для ловли кликов.

Как написать заголовок вашего информационного бюллетеня

Теперь, когда вы знаете, что хотите войти в мир электронного маркетинга, первое, что вам придется попробовать, — это, безусловно, зрелый и последовательный подход к названиям. Название DEM или информационного бюллетеня не должно превышать 65 символов, включая пробелы, и должно быть направлено на увеличение скорости открытия электронного письма.

Создать эффективный заголовок с нуля – непростая задача. Честно говоря, создать эффективный проект, основываясь на прочном фундаменте и четких идеях, даже непросто. Вот несколько советов, как начать практиковать мистическое искусство названия, пожалуйста, который подмигивает дебюту, не прибегая к ухищрениям, которые в долгосрочной перспективе уж точно не улучшат ваше репутация и надежность марки:

• Избегайте таких слов, как «бесплатно», «специальные предложения», сексуальных намеков и всех тех фразовых форм, которые в конечном итоге заставят вас напрямую попасть в алгоритм СПАМ, даже не заставляя вас пытаться напрямую обратиться к клиенту.
• Избегайте понятий типа: «Большие скидки на моем сайте до середины апреля». Будьте конкретны и не увязайте в общих чертах, которые, как правило, никого не интересуют. Что предлагается на вашем сайте? Как дела что может меня заинтересовать? Сколько стоит скидка? До какого дня?
• Напишите заголовок, который вам нравится, а затем сократите его до минимума: удалите все ненужное, вводящее в заблуждение и всю информацию, которая не полезна для привлечения внимания.
• Прочтите это кому-нибудь из своих близких и проверьте, правильно ли вы поняли.
• Говорите на языке вашей цели и в то же время поддерживайте тон голоса компания, которой вы всегда пользовались. Благодаря вашей манере речи пользователи легко узнают и идентифицируют вас, что успокаивает их.

Теперь, когда у вас есть название для вашего информационного бюллетеня, вы можете войти в игру, наиболее любимую маркетологами: как написать информационный бюллетень для повышения лояльности клиентов.