Помимо маркетингового письма: от SEO до социальных сетей

Даже сегодня слишком многие коммуникаторы и предприниматели недооценивают важность «после», упуская драгоценную возможность донести свое послание до наибольшего числа людей.

В третьей таблетке, посвященной писать для маркетинга мы рассмотрели наиболее креативный аспект этого процесса копировать стиль и фирменный стиль. Другими словами, мы попытались выйти за рамки классического общения и построить оригинальное повествование, легко узнаваемое с первого взгляда во все более насыщенном мире предложений. В заключении мы оставили себе обещание затронуть еще один критический момент, касающийся не столько самого произведения, сколько судьбы, с которой наши произведения могут столкнуться после публикации. На самом деле, было бы смертным грехом потратить время, энергию и деньги на создание эффективных рекламных материалов, а затем упустить возможность.цель — максимизировать видимость контента. Это немного похоже на то, как будто вы приехали на вершину горы и забыли сфотографировать пейзаж! Однако сегодня слишком многие коммуникаторы и предприниматели недооценивают важность «после», упуская драгоценную возможность донести свое послание до наибольшего числа людей.

Эта ошибка отчасти связана с ментальными конфигурациями, которые упорно умирают. возможно, унаследовано от более традиционного исходящего маркетингато есть от того одностороннего продвижения, типичного для эпохи до Интернета, когда кто-то пишет (критик, журналист, пресс-служба), а кто-то другой, публика, ждет момента, чтобы прочитать, с очень маленькая вероятность ответа. Сегодня это уже не так работает. Голосов умножилось, и каждый имеет право взаимодействовать с автором, командой маркетинга, а иногда даже с теми, кто управляет бизнесом. Пока письменное сообщение, а это ошибка, о которой мы упоминали выше, не заканчивается в тот момент, когда оно выявляется. Как продлить срок службы предмета? И как вы можете гарантировать, что ваше повествование распространится из уст в уста? Есть два момента, о которых нужно позаботиться: оптимизация для поисковых систем с одной стороны и репост в социальных сетях с другой. Давайте посмотрим на них подробно.

SEO-КОПИЯ: СЕКРЕТНОЕ ОРУЖИЕ ДЛЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ СЕБЯ В GOOGLE

SEO-копия, или, если хотите, SEO-копия, должна быть ни более, ни менее козырной картой каждого коммуникатора, который занимается цифровым сторителлингом. Пишите по правилам SEO-копирайтинга. это означает, прежде всего, определение наиболее перспективного ключевого слова или ключевых слов и на их основе настройку статьи с точки зрения структуры, длины и дополнительного контента (изображения, видео и т. д.). Конкуренция, благодаря большей осведомленности о возможностях, связанных с SEO-копированием, в последние годы резко возросла, что заставляет нас уделять особое внимание этому своеобразному и, казалось бы, лишь второстепенному аспекту. Умение оптимизировать текст, будь то статья, пост или статическая страница, является необходимым условием (хотя, к сожалению, недостаточным) для остаются видимыми месяцы или годы спустя.

Это связано с тем, что хорошо выполненная работа по SEO-копированию помогает Google определить качество контента (и темы), что, как следствие, вознаграждает его более высоким позиционированием. Не факт, что наши усилия будут вознаграждены, но ясно, что если мы даже не попытаемся разыграть эту карту, мы с самого начала упускаем шанс. ценный ресурс для получения удовольствия от посещений и трафика после публикации. Это очень сложная дискуссия, о которой мы по понятным причинам ограничимся здесь вскользь, оставив задачу вникнуть глубже, хотя бы в ее основные понятия, копирайтеру, рассказчику или дежурному профессионалу. Добавим лишь, что судьба таких известных людей, как Аранзулла из одноименного блога, основана именно на методическом применении принципов SEO-копирайтинга. Учитывая и учитывая, что информация и коммуникация все больше переходят в цифровые форматы, становится стратегическим оптимизировать тексты для маркетинга как с точки зрения качества, так и с точки зрения SEO.

ДЕЛИМСЯ ОБЩЕНИЕМ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ (СПРАВА)

Вы живете не только SEO. Обогатить и завершить рекламную коммуникацию В отношении продукта, услуги или бренда важно использовать возможности социальных сетей, каналов с беспрецедентной сегодня степенью проникновения и распространения. Несмотря на то, что за несколько лет десятки социальных платформ процветают и приходят в упадок (среди них мы вспоминаем MySpace, Storify, а также недавнюю сенсационную кончину Google Plus), нельзя отрицать, что некоторые социальные сети стали глобальными точками отсчета в сфере досуга (Facebook и Twitter), изображений (Instagram и Pinterest), работы (LinkedIn) и видео (Youtube), с миллионами пользователей, активных в любое время дня и ночи. Фокусироваться на коммуникациях и игнорировать эти катализаторы — грубая ошибка, хотя, увы, она по-прежнему очень часта даже в самых крупных и структурированных компаниях.

К счастью, лекарство простое и заключается в постоянном управлении этими социальными сетями с целью их роста и развития ниши пользователей, любящих наше общение и наш бренд. Первоначальные обязательства, зачастую огромные, окупятся, когда страница или аккаунт соберет новых подписчиков, поклонников и последователей в неостановимый благотворный круг, основанный на том, что чем больше вы публикуете и делитесь историями, тем больше за вами следят и ценят. В этой связи следует отметить, как Google и другие поисковые системы способны распознавать вовлеченность (взаимодействие) социальных сетей с точки зрения позиционирования. Другими словами, популярность в социальных сетях не «только» поможет вам лучше передать свой контент, но и позволит ему легче достичь вершин рейтинга благодаря количеству лайков, репостов через ссылки и комментарии.

SCOOP.IT, PAPER.LI, WAKELET: ЭРА КУРИРОВАНИЯ КОНТЕНТА

Это путешествие на безграничную территорию маркетинговой литературы привело нас, возможно, даже не осознавая этого, к разговору, по крайней мере внешне, о чем-то другом: никакого больше копирайтинга и общения в строгом смысле слова, а скорее организация контента, управление и развитие повествования, планирование широкой повествовательной стратегии... одним словом: курирование контента. «Забота» о контенте — это сложная, но абсолютно необходимая деятельность, позволяющая преодолеть ограничения старых традиционных форм копирайтинга. Когда мы хотим предложить нашей аудитории не приятное чтение, а опыт покупки (или бронирования, или участия и т. д.), соответствующий современным ожиданиям, мы должны инвестировать в курирование контента и беспокоиться обо всем, что выходит за рамки простого написания и публикации. . В этом нам помогают такие инструменты и платформы, как Scoop.it, Paper.li, Wakelet и другие, где наше повествование имеет возможность выразить себя и стать хоровым, даже хоровым. для зарубежной и, если хотим, международной аудитории.

В ближайшем будущем эти инструменты будут множиться и, по всей вероятности, мало-помалу заменят всю структуру маркетинго-ориентированной коммуникации, какой мы ее знали до сих пор. Это могут занять годы, а может быть и десятилетия, но перемены уже происходят, и вам просто нужно осмотреться вокруг, чтобы увидеть (многочисленные) признаки. Поэтому совет заключается в том, чтобы быть готовыми, приветствуя инновации, достойные этого названия, и оставляя в стороне гору мусора, которую неизбежно несет с собой технологический прогресс. Самое разумное предложение? Иметь смирение, чтобы положиться на тех, кто испытывает и анализирует эти инновации каждый день, не импровизируя и не принуждая себя. Только таким образом компания или предприятие, большое или маленькое, сможет в полной мере использовать потенциал писательского труда для маркетинга, преодолевая проблемы, которые рынок ставит на нашем пути каждый день. И достигнув самой заветной цели: успех и лидерство.